Не верьте фирменным заявлениям о равноправии полов. Это напускное, в тон повестке. На деле маркетологи хотели бы вывести идеальный «леди-мобиль», чтобы он озолотил производителя. Но загадочна женская душа. Леди выбирают по размытому принципу «нравится».
А что нравится?
Усмотреть закономерности дамских предпочтений непросто даже по итогам всемирного голосования «Женский автомобиль года». Конкурс учредили 16 лет назад, а судьями выступают около сотни автожурналисток из десятков стран.
Призерами были — оцените многообразие! — Porsche 911, Skoda Octavia, Land Rover Defender, Ford Fiesta и Aston Martin Rapide. В нынешнем году тоже сборная солянка — посмотрите на победившие автомобили.
Награду за пристальное внимание к женской аудитории взяла марка Volvo. Шведские автомобили неоднократно становились первыми в конкурсе. Кажется, вольвовцы что-то такое знают. А в 2004 году именно Volvo изумила уникальным концептом YCC, его создали сотрудницы компании.
Сидели женщины, скучали
Шутка. Этим скучать некогда. Проект Your Concept Car («Твой концепт-кар») интересен тем, что участницы глубоко разбираются в теме. К примеру, Элна Холмберг занята аэродинамикой. Камилла Палмерц, специалист по краш-тестам, разработала «беременный» манекен. Мария Уггла — профессионал в отделке. Анна Розен — она на заглавном фото — дизайнер экстерьеров.
Затея возникла не вдруг. «Пристальное внимание» к женской аудитории руководители Volvo начали проявлять с 1980-х. Установили правило: на ранней стадии конструирования новую модель оценивают в том числе сотрудницы. Перед работой с концептом была опрошена вся прекрасная половина фирменного штата. И группе авторов дали абсолютную свободу действий — творите как хотите.
Что натворили? Получился своего женского рода шедевр. Ни капли розовой ерунды, все строго по делу.
«Позволь, я лучше сама»
«Покупательницы премиум-авто хотят ровно того, что и мужчины. Но... и несколько большего», — комментировали участницы проекта. Чего большего? Дружелюбия! Чем дороже продукт, тем обязан быть легче в использовании. Концепт подчинен максимальному упрощению жизни с автомобилем.
Volvo YCC предлагает удобную посадку-высадку и «умные» способы хранения вещей, его нетрудно обслуживать. Плюс, конечно, в стандарте автопарковщик и полный пакет систем безопасности. Поехали!
